8 factores clave para mejorar tasa de conversión mediante imágenes
Páginas de destino, gráficos para redes sociales, anuncios de alta visibilidad: para cualquier medio que desees utiizar para convertir usuarios o transeúntes en suscriptores o clientes, necesitarás imágenes. Imágenes de stock de alta conversión.
Y no hay forma de evitarlo: las imágenes convierten más, mucho más rápido y mejor que cualquier otro tipo de contenido. ¿No nos crees? Ve las estádisticas:
- El cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.
- Las personas tardan menos de un milisegundo- sí, un milisegundo- en juzgar lo que ven.
- Las imágenes pulsan nuestros botones emocionales y nos hacen reaccionar.
Puedes convertir a un extraño en un visitante de tu sitio web utilizando la foto perfecta para las redes sociales, y a ese visitante en un cliente potencial seleccionando una gran imagen principal para tu página de inicio, por ejemplo.
La ciencia para mejorar tasa de conversión mediante imágenes: 8 claves esenciales
El hecho de que las imágenes ayuden a convertir no significa que todas las imágenes puedan convertir en todos los casos. Hay factores en juego que hacen que unas imágenes sean más atractivas que otras, según el lugar donde se utilicen.
Elegir la imagen perfecta para aumentar las conversiones puede ser una ciencia en si misma, algo que los profesionales del marketing saben muy bien, y ahora vamos a exponer las 8 claves esenciales para identificar y seleccionar las imágenes de stock con mayor capacidad de conversión para tu negocio.
#1 – Solo alguien como yo
Los rostros humanos son la mejor conversión visual, pero incluso la manera presencia humana en una imagen-por ejemplo, con una mano o un brazo-hasta para hacerla más atractiva.
Los expertos explican que esto se debe a que conectamos mejor con nuestra especie, lo que significa que nos relacionamos más al ver en imágenes a personas «como nosotros».
El «como nosotros» es el término más operativo: las fotos con mejores resultados retratan a personas reales de múltiples orígines, etnias y estilos de vida. Es absolutamente necesario utilizar imágenes de personas que podrían ser tu vecino de al lado o tú mismo.
La diversidad y la inclusión están en auge en estos momentos y son especialmente relevantes para las empresas con un público objetivo nicho: si vendes un producto dirigido por mujeres, quieres fotos de mujeres reales; diriges una empresa que atiende a jubilados, necesitas fotos de baby boomers; si, por el contrario, tu empresa se orienta hacia adolescentes, necesitas fotos que atraigan a la pictures fotos que atraigan a la Generación Z.
La imagen adecuada varía según a quién te dirijas.
Consejo profesional: Cómo encontar imágenes de stock de personas– la mayoría de las agencias tienen una función en sus opciones de búsqueda avanzada que te permite seleccionar imágenes de personas e incluso el número de personas que quieres que se incluyan.
#2 – Así es como me siento
Las imágenes que muestran emociones de forma realista son las más buscadas en el marketing digital. Hay algo en ver la gente experimentar un sentimiento que desencadena una respuesta emocional similar en los espectadores.
Las páginas de aterrizaje de alta conversión se basan en mostrar emociones. Si quieres proyectar positivismo y felicidad, elige fotos de gente sonriendo- un elemento básico en las estrategias de marketing-; si quieres que vean lo terrible que es el problema que resuelve el producto, opta por fotos de gente con cara de auténtica frustración o enfado.
¿Te has dado cuenta de que hemos dicho «auténticamente»? No se trata solo de asertividad: quieres fotos que parezcan auténticas. Nada de montajes de telenovelas. La fotografía de stock auténticas está de moda hoy en día, así que no te costará encontrarlas. Además, siempre han estado dentro de las principales tendencias fotográficas desde hace años.
Consejo profesional: Cómo encontrar imágenes de stock de emociones– Los motores de búsqueda de las agencias de fotografía de stock son muy sofisticados hoy en día, capaces de hacer aparecer imágenes que coincidan con palabras clave muy específicas como alegría, emoción, frustración, enfado, duda, etc. Así que asegúrate de añadir estas palabras clave relacionadas con la emociones a tu búsqueda para encontrar las imágenes perfectas.
#3 – El color de mis pensamientos
El color no es solo componente artístico del marketing. Utilizando la psicología del color- que dice qué color conceta con qué sentiemientos y conceptos- puede conseguir estratégicamente que los espectadores sientan y hagan los que tú quieres que hagan. Las combinaciones de colores inteligentes se aplican tanto a elementos gráficos como fuentes y botones como a la fotografía.
Lo colores vivos y alegres, como el rojo, el amarillo y el naranja, son ideales para las llamadas ala acción en páginas de destino y boletines informativos, ya que transmiten una sensación de energía, urgencia y alegría, mientras que los colores fríos, como el azul y el blanco, son perfectos para proyectar fiabilidad y autoridad en elementos como logos de empresa o publicaciones en redes sociales.
Cómo encontrar imágenes de stock de un color determinado– Muchos sitios de fotos de stock te ayudan con esto añadiendo una opción de búsqueda de color a su herramienta de búsqueda. Esto te permite seleccionar un color principal- a veces incluso puedes elegirlo de una amplia gama de colores- para que esté presente en las imágenes que buscan.
#4 – Mira aquí
Las señales direccionales son un truco muy conocido en marketing visual porque funcionan. Las imágenes hacia donde mira el sujeto o que señalan dónde están los elementos de diseño importantes- como un CTA en una página de aterrizaje o información relevante en un boletín-, convierten mucho más.
Ten presente que la señal direccional no tiene por qué se obvia, una sutíl como ésta en la que el modelo mira en dirección general y deseada a veces puede funcionar mejor.
#5 – Me encanta ese estilo profesional
La calidad de la imagen no puede pasarse por alto. Un diseño de aspecto profesional requiere fotos de alta resolución con una calidad técnica óptima. Pero el contenido y la composición también importan mucho.
No nos cansaremos de insistir en lo importante que es utilizar fotos- e ilustraciones- actuales, relacionables, creíbles y bonitas.
Consulta las últimas Tendencias en fotografía 2021; verás a qué nos referimos.
#6 – El tamaño sí importa
Cuando se trata de imágenes de alta conversión, más grande es (normalmente) mejor. Siempre que la resolución de la imagen sea alta y permita mantener la nitidez, son preferibles las fotos de gran tamaños: captan más la atención y sus detalles se aprecian mejor.
Esto es especiamente cierto en el caso de las imágenes pricipales de los sitios web, por ejemplo.
Conoce todos los tamaños los de fotos estándar para materiales de marketing.
#7 – Disfruta de la vista
Las imágenes que más convenienten también tienen una composición cuidadosamente seleccionada que tiene en cuenta las pantallas en las que se verá el diseño. Como regla general, las imágenes demasiado «recargadas» no son buenas para el marketing, pero esto es especialmente cierto en el caso de los gráficos que se verán en pantallas móviles:
Al ser más pequeñas, las fotos demasiado regargadas tienden a resultar desagradables y a descartes, mientras que las imágenes más limpias y minimalistas tienen un mejor rendimiento.
#8 – Cada cosa en su sitio
Hablando de composición, las imágenes en las que el texto está estratégicamente alineado son las que mejor funcionan con los espectadores. La doble ventaja de ser agradables a la vista y dirigir la atención hacia el contenido escrito es lo que las convierte en un éxito.
Así que cuando seleccione fotos de stock para utilizarlas en un póster de redes sociales, un gráfico de cabecera para la entrada de tu blog o cualquier otra imagen en la que vaya a superponer texto, asegúrese de que todos los elementos de la imagen permiten que tu texto brille.
Fotos de stock y altas tasas de conversión
Las fotos de stock son el recurso perfecto para resolver sus necesidades visuales en marketing y comercio electrónico, porque son imágenes de alta calidad, disponibles de inmediato, asequibles y legalmente seguras. Además, la mayoría de los sitios de stock ponen millones de imágenes literalmente al alcance de tu mano, ya que puedes seleccionarlas, pagarlas, descargar y utilizarlas en diseños con solo unos clics
En cualquiera de nuestros, mejores sitios de fotos de stock, recomendados encontrarás millones de fotos de stock de alta conversión esperando a ser utilizadas. ¿Quieres un resumen rápido?
- Photocase – ¡Es artístico, vibrante y único! Echa un vistazo a nuestra reseña de Photocase y verás a qué nos referimos.
- Stockphotos.com: Económico y de calidad profesional. El plan Club Unlimited ofrece imágenes ilimitadas por solo 99,90 € al año con una política de uso razonable. Es ideal para presupuestos ajustados y para quienes no saben cuándo necesitarán fotos.
- Shutterstock – Una enorme biblioteca de fotos de stock con fotos comerciales para cada ocasión. El sueño de cualquier profesional del marketing. Obtén más información en nuestra reseña de Shutterstock, consigue nuestro cupón de Shutterstock para ahorrar.
- iStock – La mezcla perfecta entre los comercial y lo artístico, con imágenes económicas y de gama alta en un mismo sitio. Más información en nuestra reseña de iStock, y no te pierdas nuestra promoción de iStock.
- Adobe Stock – un moderno catálogo de imágenes de stock disponible directamente en Creative Cloud. El favorito de los diseñadores. Descubre por qué en nuestra reseña de Adobe Stock.
Trabaja mejor, no más, con imágenes de stock de alta converción
Las imágenes de alta conversión tienen múltiples aplicaciones:
- Marca.
- Páginas de aterrizaje.
- Redes sociales.
- Publicidad.
Y mucho más.
Obtén 102 consejos profesionales para crear tus imágenes de marketing create your marketing.
Si tienes en cuenta estos 8 aspectos cruciales a la hora de elegir fotos de stock para tus diseños, pordrás aumentar el potencial de conversión de tus imágenes desde el primer momento sin añadir demasiado estrés a tu flujo de trabajo.
Tienes algún otro truco para encontrar imágenes de alta conversión? Nos encantaría conocerlos.
Imagen de cabecera: Copyright 2018 Kay Fochtmann / Photocase, todos los derechos reservados.
