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Estadísticas de Shutterstock 2022 – Ingresos, Suscriptores, Cuota de Mercado y Más

Ivy Attie

septiembre 8, 2023

Shutterstock es una agencia líder en fotografía de stock que vende imágenes de stock libres de regalías (fotos, ilustraciones vectoriales), vídeos y música en línea. Es uno de los titanes del sector y el banco de imágenes, al que acuden muchos compradores.

No hay mejor manera de entender las dimensiones de una empresa y su relevancia que a través de sus estadísticas. Por eso, hoy te traemos un informe completo con todas las estadísticas relevantes de Shutterstock que debes conocer.

Toda la información de este artículo está lo más actualizada posible y procede de la propia Shutterstock, de fuentes de confianza (que están citadas y destacadas), y de nuestro conocimiento interno -trabajamos estrechamente con la agencia, y lo hacemos desde hace más de una década-.

Sin embargo, no podemos ofrecer garantías sobre las estadísticas específicas de Shutterstock (y los gráficos y tablas que hemos analizado) compartidas ni sobre su exactitud.

¿Empezamos?

En primer lugar, aquí están los datos básicos para saber qué es Shutterstock, dónde tiene su sede y qué hacen:

Este es un breve resumen de Shuttestock en números. Si quieres saber más sobre su oferta, echa un vistazo a nuestra reseña completa de Shutterstock. Además:

• Familiarízate con sus precios con nuestro desglose de precios de Shutterstock.
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Estadísticas de Shutterstock: ingresos & costes

Veamos cuánto dinero ganó Shutterstock en 2021 y cómo se desglosan esos ingresos.

Este rápido resumen nos muestra que Shutterstock ganó una envidiable suma de dinero en 2021. Pero echemos un vistazo más cerca a las cifras.

Flujos de ingresos

En 2021, Shutterstock aumentó sus ingresos un 16% en comparación con los 666,7 millones de dólares que se embolsó en 2020. Esta suma proviene de:

• Suscriptores – su fuente de ingresos más importante, los ingresos por suscriptores aumentaron un 20% con respecto al mismo segmento en 2020 y representan el 41,05% de sus ingresos totales. Este es un dato relevante, sobre todo para los contribuyentes y los inversores: nada dice tanto de un «negocio saludable» como el crecimiento constante del número de suscriptores, y Shutterstock lo corrobora, ya que considera esta métrica como uno de los mejores indicadores del estado de sus negocios, del crecimiento actual y del potencial.
• E-Commerce – las ventas directas a través de su sitio web principal aumentaron un 19% impulsadas sobre todo por el crecimiento de los suscriptores y la adquisición de dos empresas filiales (TurboSquid y Pickmonkey).
• Empresa – los ingresos de las empresas también crecieron un 11% en este periodo, según la agencia, el crecimiento fue impulsado por la constante actualización y mejoras de su plataforma y ofertas para este segmento.

Para conocer en detalle cada uno de estos puntos, lee la siguiente sección, «Clientes, usuarios activos y suscriptores en detalle»

Gastos de funcionamiento

Los costes de funcionamiento para 2021 fueron 665,3 millones de dólares. El desglose de dichos costes es el siguiente:

• Costes de los ingresos-aumentó un 7% el incremento de los gastos de cánones- pagos a contribuyentes-, el aumento de los costes de aprovisionamiento y de las comisiones de las tarjetas de crédito por el incremento de los ingresos, y el aumento de los gastos de depreciación y amortización por las adquisiciones del año.
• Ventas y marketing – el año pasado gastaron un 29% más ventas y marketing, y la mayor parte se destinó al marketing de resultados, al marketing de marca y los anuncios de televisión, pero también a las mayores comisiones de los empleados por las ventas de las empresas.
• Desarrollo de productos – estos gastos aumentaron un 13% en 2021. Esto se debió a los mayores costes de personal y a las compensaciones no monetarias.
• Gastos generales y administrativos – este gasto operativo aumentó un 12%, principalmente por el aumento de los costes relacionados con los empleados, el aumento de los gastos de compensación no en efectivo y el aumento de los honorarios profesionales (que se vieron afectados por los costes de transacción de la adquisición de TurboSquid y Picmonkey).
• Otros gastos – también contabilizaron un gasto de 3,3 millones de dólares en relación con las fluctuaciones de las divisas (ya que el dólar estadounidense fluctúa en relación con otras monedas en las que operan).

Impuesto sobre la Renta y Beneficio Neto

Por lo que hemos visto hasta ahora, los ingresos de Shutterstock sin impuestos en 2021 fueron 104,7 millones de dólares.

El impuesto sobre la renta en 2021 fue de 12,9 millones de dólares, lo que representa una disminución del 27,5% respecto al año anterior.

Después de impuestos, sus ingresos netos fueron de 91,9 millones de dólares en 2021, lo que supone un aumento del 28% respecto a su neto de 2020.

Bolsa/Acciones

Para aquellos que consideren interesante el mercado de valores, he aquí un rápido vistazo al rendimiento bursátil de Shutterstock en los últimos cuatro años – datos proporcionados por Macrotrends.net.

Shutterstock – clientes, usuarios activos, y suscriptores en detalle 

Ya vimos que los suscriptores de Shutterstock aportaron 317,5 millones de dólares en 2021. Pero son un segmento de la base de clientes de la agencia.

Shutterstock considera clientes a todos los usuarios de su plataforma que han comprado al menos un producto durante el año.

Por otro lado, los abonados son aquellos clientes que han comprado uno o más abonos mensuales (compromiso a largo plazo) durante el año.

En la actualidad, los suscriptores representan el 16,33% de la base total de clientes de Shutterstock. Pero hay dos consideraciones importantes que hacer sobre esta métrica

• Shutterstock considera que los suscriptores son el segmento que mejor engloba su estabilidad. Crecimiento y potencial de crecimiento. Tiene sentido, ya que se trata de clientes habituales que compran productos con compromisos a medio y largo plazo, y muestran el poder de la agencia para captar y retener clientes.
• La base de suscriptores de Shutterstock ha estado en constante crecimiento en los últimos años y en 2021 subió un 22% respecto a 2020, como puedes ver en este gráfico de más abajo:

Y por último, pero no por ello menos importante:

• La firma también ha experimentado una tendencia al alza en los ingresos por abonados en los últimos tres años. En 2021, los ingresos por suscriptores aumentaron un 19,67% en comparación con el año anterior.
• Consulta este gráfico para hacerte una idea de cuánto han ingresado por la venta de suscriptores solo en los dos últimos años:

Merece la pena mencionar que en su informe anual 2021 Shutterstock afirma que la base de suscriptores creció más que los ingresos por suscripción debido al interés masivo de los compradores en sus planes de suscripción de menor precio, o en términos simples: vendieron más planes, pero a menor costo.

Para que quede más claro, echemos un vistazo a lo que Shutterstock informó que había ganado de los suscriptores cada trimestre de los últimos tres años:

Para terminar esta parte del resumen de estadísticas, veamos el número de suscriptores de Shutterstock, los ingresos de suscriptores por año y por suscriptor de los últimos tres años:

E-commerce vs. Empresa

Otra métrica interesante es cómo se dividen los ingresos de Shutterstock en función de la naturaleza del cliente y de dónde se origina su compra.

Consideran que la principal distinción es entre los ingresos del comercio electrónico (licencias vendidas a través de sus sitios web directamente) y los ingresos empresariales (resultantes de clientes más grandes con necesidades específicas en términos de contenido y soluciones de flujo de trabajo- Shutterstock Enterprise es un segmento de su oferta que atiende a estos compradores).

Como puedes ver, los compradores de e-commerce siguen siendo la fuente de ingresos más importante para la agencia, y también es el segmento con mayor porcentaje de crecimiento de los dos.

Además de dónde se realizan sus compras, Shutterstock también clasifica a sus clientes según el tamaño de sus operaciones y el sector en el que trabajan, e identifica tres categorías principales:

• Profesionales y organizaciones corporativas – profesionales del marketing y la comunicación que prestan servicios de diseño y comunicación visual para organizaciones.-ya sean internas o clientes- tamaño variable, incluyendo grandes agencias globales, grandes organizaciones sin ánimo de lucro y empresas de la lista Fortune 500.
• Medios de comunicación y empresas de radiodifusión- empresas de medios, comunicación y radiodifusión: publicaciones digitales, periódicos, libros, revistas, televisión y empresas cinematográficas, desde blogueros independientes hasta corporaciones multinacionales.
• Pequeñas, medianas empresas y creadores individuales: desde creadores ocasionales y personas influyentes en las redes sociales hasta propietarios de empresas y profesionales autónomos, empresas de todos los tamaños obtienen licencias de contenido de Shutterstock para sus necesidades visuales.

Sitios web que utilizan Shutterstock en todo el mundo

Basta con el gráfico financiero. Otra buena forma de conocer la base de clientes de Shutterstock es comprobar el número de sitios web que utilizan su servicio. Aquí tenemos algunas métricas al respecto, del equipo de Built With.

Ahora vamos a hacer un desglose para ver los cinco países con más usuarios de Shutterstock:

Quizá no resulte chocante que el mercado de Shutterstock se concentre mayoritariamente en EE. UU. y los países de habla inglesa, de los cinco primeros, solo dos de ellos no tienen el inglés como lengua oficial y principal.

Pero es interesante que solo Estados Unidos represente el 41,17% del total de sitios web de usuarios activos. En comparación, los otros cuatro países juntos solo representan el 17,11% de la base total de la base total de usuarios de sitios web.

Sitio web de Shutterstock

La analítica de datos sobre el rendimiento de la página web de la agencia (Shutterstock.com) es un buen indicador del éxito o la popularidad de la misma. Podemos compartir estas cifras de Similarweb.com, hasta marzo de 2022:

Este es un resumen con las principales clasificaciones, por países y global, así como por categorías. Podemos ver que Shutterstock lo hace considerablemente bien en las tres.

En términos de tráfico y compromiso, ve esto:

• Shutterstock tuvo un total de 204,9 millones de visitas en los tres primeros meses de 2022, 70 millones de ellas solo en el mes de marzo de 2022.
• La tasa de rebote- personas que abandonan el sitio tras ver solo una página y sin realizar ninguna acción- es de 49,38%.
• Su tráfico es 89,20% orgánico y el resto de pago.
• Tienen 18,000 palabras clave. Las principales palabras clave son «Shutterstock», «fotos de stock» y variaciones del nombre de Shutterstock en diferentes idiomas.

Este análisis de datos incluye el tráfico de todos los navegadores en plataformas de escritorio y móviles. Como puedes ver, es un sitio bastante popular, y la visibilidad en línea no parece ser un problema para esta agencia.

Cuota de mercado de Shutterstock & principales competidores

¿Quieres saber cómo le va a Shutterstock en el sector con respecto a sus competidores? A continuación, algunas estadísticas sobre la cuota de mercado de Shutterstock, por cortesía de Datanyze.com.

Son datos muy relevantes, en nuestra opinión: Shutterstock tiene una enorme ventaja sobre otros sitios que ofrecen servicios similares. Tienen la friolera de un 45% más de trozo de pastel que el competidor más cercano, iStock (antes iStockphoto).

En su informe anual de 2021, Shutterstock destaca a sus principales competidores y menciona:

Medios de comunicación de stock y servicios de flujo de trabajo – enumeran a Getty Images y su empresa filial iStock, Adobe Stock, VimeoStock, Canva y curiosamente, Pond5- que acabaron adquiriendo en 2022. Verás que tanto iStock como Adobe Stock (Adobe Stock Stats) están efectivamente dentro del top 5 de competidores.

Empresas de medios de comunicación de stock especializadas en la región- aquí mencionan a Visual China Group, una gran agencia de fotografía de stock que lidera el mercado asiático, y no es de extrañar que sean distribuidores exclusivos de Getty Images en la región.

Servicios musicales de Stock- entre los que figuran Universal Music Publishing Group, Sony/ATV Music
Publishing and Warner/Chappell Music.

Plataformas de búsqueda y descubrimiento de imágenes – aquí aparecen nada menos que Google Images.

Plataformas de hosting – según ellos, Flickr es el principal competidor en este segmento.

Proveedores de fotos de stock gratuitas (y todas las demás ofertas de medios y recursos de stock gratuitos) – Aunque no mencionan ninguna marca o sitio, en particular, queremos destacar que Unsplash- un sitio de fotos gratuitas que fue adquirido más recientemente por Getty Images- si está en el top.

Plataformas de redes sociales – !todos sabemos quiénes son!

Fotografías y servicios fotográficos por encargo – Una vez más, no se mencionan nombres, pero la dicotomía entre fotografía de stock y fotografía por encargo está en el centro de la competencia del mercado desde el principio.

Contenido autogenerado – muy interesante es que Shutterstock sigue destacando como factor competitivo que los usuarios creen su propio contenido o simplemente compren fotos de stock por desconocimiento de su funcionamiento incluso en 2021.

Para obtener más información, consulta nuestro informe sobre el mercado de fotografía de stock.

Tamaño de la biblioteca de Shutterstock

Shutterstock nació como una agencia de fotos de stock y sigue siéndolo. Las imágenes libres de regalías son el núcleo de la oferta, pero hace un tiempo que se amplió para incluir vectores (ilustraciones y gráficos), plantillas de diseño, imágenes de stock y música de stock. Estas cifras dan una idea de la riqueza de la oferta.

Shutterstock tiene uno de los mayores catálogos de material de stock de la web, y su número de imágenes lo demuestra, pero han construido esta biblioteca con el tiempo.

Cuando se lanzó en 2003, el sitio solo contaba con 30,000 fotos, todas ellas tomadas y propiedad del propio fundador Jon Oringer, pero pronto añadió contenido de colaboradores. La oferta ha crecido exponencialmente desde entonces.

Echa un vistazo:

Como puedes ver, la agencia está muy comprometida con el crecimiento constante de su oferta visual. Selecciona todos los contenidos que llenan su bandeja de entrada, !Más de 100,000 archivos al día!- con estándares de muy alta calidad.

A día de hoy, están añadiendo cientos de miles de imágenes nuevas al sitio cada semana.

Las adquisiciones de Shutterstock

En lo que va de 2022, Shutterstock ha comprado dos empresas. Pero en toda su historia, han adquirido nueve empresas, invirtiendo al menos 509 millones de dólares – esta cifra no tiene en cuenta cuatro compras cuyo coste no se hizo público.

Filiales de Shutterstock

Shutterstock tiene su plataforma en línea, pero también opera algunas empresas filiales.

A excepción de Bigstock un sitio de la competencia que compraron en 2009, estas filiales se centran en ampliar la oferta para los compradores de imágenes y los creativos de todos los ámbitos que buscan contenidos de stock multimedia, proporcionando colecciones prémium, diferentes condiciones de licencia, contenidos multimedia adicionales y herramientas de flujo de trabajo.

Merece la pena destacar que Shutterstock, al igual que muchas empresas que operaban en todo el mundo, también tiene filiales regionales/locales a su sitio web y servicio principal. Así pues, aunque el número total de filiales de Shutterstock es de 13, las mencionadas anteriormente son las que en realidad representan una empresa filial que ofrece un servicio específico, en sus propios dominio de línea.

Inversiones realizadas por Shutterstock

2021, Shutterstock invirtió una cantidad no revelada en VidMob. También han realizado una inversión principal en ZCool, allá por 2008.

Parecería que a esta agencia no le gusta invertir en otras empresas. Pero si se tiene en cuenta el número de compras que han realizado en 19 años de operaciones y el importe que han gastado en ellas, está claro que es ahí donde se centran sus esfuerzos de inversión.

Fondos de Shutterstock

Shutterstock recibió financiación del inversor Insight Patners en 2013 como parte de su ronda de inversión de riesgo. Ninguna de las empresas ha revelado el importe.

Esta firma fue inicialmente impulsada por su fundador, Jon Oringer, y desde entonces ha crecido sin mucha financiación externa. Cabe mencionar que lleva diez años cotizando en bolsa, se introdujo en la bolsa de Nueva York a finales de 2012.

Proyecciones de Shutterstock

Para terminar este repaso a las estadísticas de Shutterstock, dejaremos algunas predicciones sobre las principales cifras a finales de 2022 y en los próximos años.

Y ahí lo tienes, eso es Shutterstock en números. ¿Te lo imaginabas tan grandes?