La licencia de Shutterstock en detalle: qué hacer y qué no hacer con las imágenes de Shutterstock

Shutterstock es uno de los bancos de imágenes más populares y exitosos por una sencilla razón: a todos nos encantan las imágenes de Shutterstock. Pero, conocemos y comprendemos bien la licencia de Shutterstock?

Hoy analizaremos en detalle el acuerdo de licencia de Shutterstock. Te explicaremos todos sus términos y te daremos toda la información relevante al respecto.

De este modo, no solo te asegurarás de que utilizas las fotos de Shutterstock adecuadamente, sino también de que les sacas todo el partido posible!

Empezamos?

Los principios básicos de la licencia de Shutterstock desglosados

Antes de analizar la letra pequeña, revisemos los principios del acuerdo de uso de esta agencia, que puedes leer en la licencia de Shutterstock, para ayudarte a tener una base informada. 

Comencemos diciendo que, puesto que Shutterstock.com es uno de los mejores sitios de fotos de stock de hoy en día, y ha estado constantemente en la cima de la industria de las imágenes de stock desde su lanzamiento en 2003. Creemos que sus términos de licencia no solo merecen ser conocidos para hacer un uso adecuado de su contenido, sino también porque son un ejemplo de un acuerdo de licencia de medios de stock que inspira los de muchos otros bancos de imágenes.

Deseamos sinceramente que la lectura de este artículo te ayude no solo a entender como funciona Shutterstock, sino también por qué cobran lo que cobran por su servicio.

Para más información sobre los costes de las licencias de Shutterstock, echa un vistazo a nuestro detallado artículo acerca de todo lo que necesitas saber sobre los precios de Shutterstock!

Es una licencia libre de regalías

Shutterstock funciona sobre la base de un acuerdo de licencia libre de regalías, lo que significa que la cuota que pagas por una imagen (ya sea a través de una suscripción de fotos de stock o un paquete de imágenes) es la única cuota que pagarás por ella. Una vez que hayas pagado la licencia, no tendrás que volver a pagar derechos por el uso de la imagen.

Ten en cuenta que la misma licencia libre de regalías se aplica a cualquier imagen que descargues con la nueva prueba gratuita de Shutterstock, lo que las hace más valiosas, ya que la mayoría de las otras fotos gratuitas de la web están bajo Creative Commons o bajo el dominio público, pero las de Shutterstock están todas verificadas y comprobadas.

Es una licencia personal de un solo uso

En Shutterstock, se pueden encontrar licencias multiuso para equipos, también acuerdos corporativos para empresas y marcas. Sin embargo, la más común es la licencia personal, individual: un cliente utiliza su cuenta para licenciar (descargar) y utilizar las fotos en varios proyectos, esta es la opción de licencia que analizamos hoy aquí.

Cubrimos la licencia de uso comercial

Shutterstock tiene dos tipos de licencia disponibles, aunque ambas libres de regalías. Una es para utilizar las imágenes con fines comerciales: marketing, publicidad, branding y todos los demás usos vinculados a actividades empresariales, buscado generar beneficios. La otra es para uso editorial y tiene diferentes derechos y limitaciones. Si tienes dudas sobre qué licencia necesitas, te ayudamos con nuestro artículo en el que explicamos cuándo utilizar una licencia comercial y cuándo una editorial. 

Hoy nos centramos en la primera (Licencia de Uso comercial), ya que es la que preocupa a la mayoría de los creativos y empresarios que nos leen, si es tu caso, echa un vistazo a nuestra guía con102 consejos de expertos para crear contenido visual, es una mina de oro!

Pero si eres un editor, sigue leyendo. La licencia comercial también tiene aplicaciones para blogs, libros electrónicos y publicaciones impresas.

Sin embargo, también puedes consultar este artículo que explica las imágenes de stock editorial, y lee sobre dónde encontrar las mejores imágenes editoriales online, verás que Shutterstock Editorial es muy buen proveedor! 

Nos centramos en la licencia de imagen

Shutterstock es un banco de imágenes de stock de alta calidad para profesionales creativos, por lo que ofrece algo más que imágenes fijas. Tienen bibliotecas dedicadas a vídeos de stock y stock de audio, y cada uno de estos formatos multimedia tiene sus respectivas condiciones de licencia.

En este artículo, estudiamos la licencia de imagen, ya que las fotos e imágenes de stock siguen siendo lo que más buscan los creativos y más utilizado en todas las plataformas y medios. Deberías ver nuestro material desglose de los tamaños de imagen estándar para materiales de marketing, tenemos todos los estándares de las diferentes plataformas detallados!

Condiciones de los términos de licencia de Shutterstock

Aviso legal: Esta es una guía no oficial de la licencia de Shutterstock. No somos abogados y esta es nuestra interpretación su licencia. Esta es solo una guía informal y no vinculante. Si tienes alguna pregunta o necesitas ayuda, por favor contacta directamente con Shutterstock.

Es hora de ir al grano. Esto es lo que significan los términos de la licencia de Shutterstock: 

#1. No exclusiva, no transferible, mundial, perpetuo

 
 

Este es el núcleo del acuerdo que suscribes cuando descargas una imagen de Shutterstock, por lo que es muy importante entenderlo completamente.

Se puede:
Está muy claro: puedes editar, o alterar, y utilizar la imagen con licencia como quieras, donde quieras, en tantos proyectos como desees, para siempre. Pero ten en cuenta que otras personas también pueden obtener la licencia y utilizar la misma imagen al mismo tiempo que tú.
No se puede:
No puedes revender, regalar o transferir la imagen con licencia a nadie para su uso tal cual. Esta licencia te aplica solo a ti, y eres el único responsable de su uso.
Nota: puedes utilizar las imágenes de Shutterstock en el trabajo de un cliente, por ejemplo, si eres un diseñador que crea imágenes para un cliente, bajo licencia estándar sin problema. Pero lo que le des al cliente debe ser el trabajo final, editado, no al margen de stock tal y como la descargaste de la agencia. Más información sobre esto en esta guía dedicada al uso de fotos de stock en el trabajo de los clientes.

Además, hay una serie de limitaciones de uso que debes cumplir, que explicaremos más adelante. 

#2. Licencia de imagen estándar 

 
 

Seamos concretos. Vamos a detallar lo que acabamos de repasar sobre lo que se puede hacer, exponiendo claramente las muchas posibilidades de las imágenes de Shutterstock para las empresas y los creativos, pero también lo que implica algunas importantes que no se pueden hacer y eran desconocidas.

Detalle de lo que se puede:
Los usos digitales incluyen todos los medios principales, como los sitios web, la publicidad en línea y móvil, las redes sociales, el email marketing, aplicaciones, software, publicación digital y mucho más. No hay restricciones en el número de visitas ni visitantes. Las impresiones, como los envases, la papelería comercial, la publicidad en publicaciones físicas, las vallas publicitarias, etc., están limitadas a 500.000 ejemplares. Un caso especial es el de las películas, vídeos, series de televisión, anuncios y producciones de vídeo para plataformas de streaming online (como Youtube o Vimeo) donde se permite el uso de fotos de Shutterstock, pero siempre que el presupuesto de la producción no supere los 10.000 dólares (8.371 euros).
Este punto es interesante en la licencia de Shutterstock, ya que otras agencias tienden a establecerse una limitación basada en el número de vistas o visitas, en lugar del valor de producción.
Detalle de lo que se no puede:
No puedes superar las 500.000 copias físicas ni utilizar las imágenes en producciones audiovisiales cuya realización cueste más de 10.000 dólares (8.371 euros). No puedes utilizar las fotos en productos que luego vayas a revender en un modelo de venta al por menor (como camisetas o lienzos, por ejemplo).

Y qué ocurre si necesitas más de 500.000 impresiones, tienes una producción de gran presupuesto en la que quieres usar fotos de stock en un diseño para revenderlas y ganar dinero? Hay solución: La licencia mejorada de Shutterstock. Sigue leyendo para saber más! 

#3. Restricciones generales

 
 

Más detalles muy importantes, ahora las cosas que definitivamente no puedes hacer con las imágenes de Shutterstock. Son restricciones que no se pueden ignorar (lo que significa que la licencia mejorada no elimina las prohibiciones). Así que es muy importante conocerlas.

Lo que no se puede hacer
No puedes utilizar las imágenes de ninguna otra forma que las autorizadas expresamente por la licencia. No puedes revenderlas ni redistribuirlas tal cual de ninguna manera. No puedes utilizar las fotos de Editorial Only en trabajos con fines comerciales. Tampoco puedes hacer que parezca que has creado las imágenes tú mismo, ni registrar como marca cualquier contenido creado con imágenes de stock (como logotipo). El resto se conoce como “Cláusulas de uso sensible”, que restringen los usos que puedan dan lugar a conflictos morales o personales. 
  • Se prohíbe el uso en pornografía o en contenidos que puedan ser percibidos como difamatorios, engañosos o de alguna manera ilegales. 
  • Tampoco está permitido utilizar fotos de personas (modelos) que las pongan bajo una «mala luz» o de cualquier manera que pueda ser vista como negativa. Esto significa que temas como la pornografía, el contenido para adultos, los servicios de citas y de acompañantes, el apoyo político, la promoción de productos que ponen en peligro la salud (como el tabaco), el contenido vinculado a la religión o sobre discapacidades físicas o mentales, así como la actividad inmoral o criminal, están fuera de lugar . 

#4. Licencia mejorada

Recuerdas que al final del punto 2 mencionamos que la licencia mejorada era la solución si necesitabas eliminar el límite de tirada, el límite de presupuesto o la prohibición de reventa? No bromeábamos!

La licencia mejorada de Shutterstock mejora literalmente todos los derechos de uso del acuerdo estándar, añadiendo posibilidades adicionales que eliminan las restricciones mencionadas anteriormente, para una mayor flexibilidad y oportunidades de ingresos.

Ahora bien, qué incluye la licencia mejorada?

  • Copias ilimitadas para todos los usos de impresión aceptados en la licencia estándar.
  • Sin restricciones para todos los usos de producción audiovisual incluidos en el acuerdo estándar.
  • Posibilidad de utilizar las fotos de Shutterstock en mercancía (para venta o promoción) y plantillas digitales. Más información sobre esto en nuestra cobertura de dónde encontrar imágenes para utilizar en productos para la reventa. 

Es importante destacar que el derecho de uso en productos para su reventa significa productos en los que la imagen forma parte del valor, no el valor en sí. La reventa de fotos de stock como lo que son está siempre prohibida!
Qué pasa con los precios?
En el sitio web de Shutterstock, todos los precios por defecto mostrados corresponden a imágenes con licencia estándar. Están disponibles tanto a la carta como con suscripciones de fotos de stock. Los fotos oscilan desde $0,26 to $9,80 por descarga según el método de compra seleccionado. Y la licencia mejorada? Dado que te da derecho de uso más amplio, tiene sentido que las imágenes bajo este acuerdo tengan un precio más alto que las de la licencia estándar. Las licencias mejoradas están disponibles para cualquier imagen de la biblioteca de Shutterstock, y puedes comprarlas bajo demanda en paquetes de licencia mejorada a partir de $99,50 por imagen. Puedes ver todos los detalles en nuestro artículo explicativo sobre los precios de Shutterstock.

#5. Garantías y declaraciones

Por muy genérico que parezca, este fragmento de las condiciones es bastante importante. Quizás al leerlo no te hayas percatado acerca de los peligros de usar fotos gratuitas de Google en tus diseños (y si no lo has hecho, realmente deberías hacerlo!). La razón principal por la que las imágenes gratuitas son tan peligrosas es que nadie respalda su legalidad, por lo que básicamente te la juegas, y sin demasiada información acerca de lo grande que puede ser el riesgo que puedes correr. 

Esto es lo que te da total tranquilidad a la hora de utilizar estas fotos en proyectos con fines comerciales, y lo que también añade mucho valor a las imágenes y al servicio de stock.

#6. Tasa de indemnización

Otro punto importante que hay que conocer sobre la licencia de Shutterstock son los términos en los que respaldan la legalidad de sus imágenes mediante indemnizaciones.

Tal y como establecen sus condiciones, siempre que cumplas con todos los términos de la licencia en tu uso de una imagen de Shutterstock, la agencia te indemnizará en caso de que se presenten reclamaciones legales contra la imagen o el uso que hagas de ella, y la cuantía de esta indemnización depende de la versión de la licencia que compres:

  • La licencia estándar tiene una tarifa de indemnización de $10,000.
  • La licencia mejorada tiene una tarifa de indemnización de $250,000.

En resumen, así es como estás protegido financiera y legalmente al usar las fotos de Shutterstock (si las usas correctamente, por supuesto)

Sin embargo, también especifican que si el uso indebido de una imagen da lugar a reclamaciones legales contra Shutterstock, serás responsable y deberás indemnizarles. Por eso es tan importante entender los términos de la licencia.

 

#7. Comparación de licencias- qué licencia necesita?

Si no estás seguro de cuál de las versiones de licencia te conviene más, Shutterstock te ayuda un poco con esta lista comparativa.

Los términos resumidos aquí te ayudan a identificar fácilmente qué términos te convienen más en términos de coste-beneficio y cobertura.

Casos reales
Siguiendo con las comparaciones, veamos algunos escenarios de uso y qué licencia tendría más sentido para cada uno. 
  1. Necesito hacer 100.000 folletos para promocionar mis servicios en un gran festival y utilizaré el mismo diseño de imagen en 10.000 sombreros que regalaré en el recinto. Licencia: Aunque no hay intención de revender los sombreros, el número de copias necesarias para los folletos NO necesita una licencia mejorada (puedes imprimir hasta 500.000 folletos antes de necesitar una) – la licencia estándar está bien.
  2. Quiero ampliar una imagen para una gran valla publicitaria en una zona muy transitada de mi ciudad. Licencia: La licencia estándar es perfecta para esto. A pesar del gran proyecto y sus potenciales resultados, una valla publicitaria está cubierta.
  3. Deseo utilizar una imagen en el diseño de una aplicación móvil que pretendo que sea utilizada por miles de personas. Licencia: Independientemente del tamaño de la audiencia esperada, la Licencia Estándar es buena para el uso de imágenes en aplicaciones.
  4. Estoy creando diez lienzos grandes y quiero usar imágenes de Shutterstock con texto superpuesto, y los voy a vender a la gente para que decoren sus casas. Licencia: Se puede revender la imagen si se altera con texto y se utiliza en un producto final, pero solo bajo una licencia mejorada, incluso solo para 10 artículos.
  5. Mi cliente quiere que le haga un diseño con una imagen para tarjetas de visita, membretes, sobres y otros artículos menores de papelería para su empresa. Me comprará este diseño y lo llevará a otra empresa para imprimir los artículos. Licencia: La licencia Estándar está bien, siempre que no haya más de 500.000 impresiones de este diseño. El hecho de vender la obra final a una sola persona no se considera una reventa al por menor, por lo que no es necesaria una licencia mejorada. 

Diseñar visuales creativos rentables con imágenes de Shutterstock

Ahora que has aprendido todo lo que necesitas saber sobre la licencia de Shutterstock para exprimir el valor de sus fotos de stock y actuar con seguridad con respecto al uso y la cobertura, lo tienes todo para empezar a descargar imágenes de Shutterstock y crear un contenido visual impresionante para tu negocio o proyecto. Por último, pero no por ello menos importante, toma estos útiles consejos para comprar imágenes de Shutterstock: 

 

Feliz diseño!

Soy Directora de Contenidos, Investigadora y Autora en Stock Photo Press y sus muchas publicaciones sobre medios de stock. Soy una comunicadora apasionada con amor por el contenido visual y una inagotable sed de conocimiento. Tuve la suerte de adentrarme en el mundo de la fotografía de stock trabajando codo a codo con reconocidos expertos, y me place compartir mis investigaciones, opiniones y consejos sobre licencia de imágenes, ofertas en fotografía de stock y la industria de los medios de stock con toda la comunidad creativa. Mi formación es en Comunicación y Periodismo, y me encantan la literatura y las artes escénicas.

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