Imágenes de Stock Inclusivas: Estrategia en 3 Pasos [Infalible]
En el panorama actual de diversidad y conciencia social, el uso de imágenes de stock inclusivas es fundamental para lograr campañas de marketing impactantes. Pero es más fácil decirlo que hacerlo cuando se trata de obtener resultados.
En este artículo te explicamos la importancia de la representación visual auténtica en las imágenes de marketing y te ofrecemos una guía práctica de tres pasos para aprovechar el poder de las imágenes inclusivas.
Desde la identificación de los conceptos fotográficos perfectos hasta la selección manual de imágenes y la mejora de tu estrategia de SEO con información derivada de imágenes, se trata de un enfoque sin fisuras para crear materiales de marketing visualmente convincentes e inclusivos utilizando recursos asequibles y accesibles para empresas de todos los tamaños.
¿Listo para elevar el mensaje de tu marca adoptando la diversidad en tus visuales? Vamos allá.
Las imágenes de stock inclusivas elevan tu marca (cuando se hacen bien)
La fotografía inclusiva –imágenes que retratan a personas de orígenes, culturas, estilos de vida y comunidad diversos y tradicionalmente infrarrepresentados de forma auténtica, positiva y no sesgada– es una mejor representación de nuestra sociedad actual y, por tanto, mucho más fácil de identificarnos con ella.
Y lo que es igual de importante, demuestra a tus clientes que valoras la diversidad, la equidad y la inclusión. En el mundo actual, los consumidores son cada vez más conscientes de las empresas con las que eligen hacer negocios. Los estudios han demostrado que los clientes son más propensos a apoyar a las marcas que se alinean con sus valores, incluidos los relacionados con la diversidad y la inclusión.
El uso de imágenes de stock diversas e inclusivas en tus campañas de marketing y esfuerzos de marca puede tener un impacto significativo en tu negocio, ya que ayuda a generar confianza con tu público y a conectar con clientes potenciales a través de valores compartidos.
También es una forma eficaz de aumentar la representación de las imágenes de stock para llegar a públicos que antes no se sentían interpelados por tus materiales de marketing —como las personas con discapacidad o las personas de color– y que ahora puedan verse a sí mismos y a su comunidad en tus imágenes.
En la misma línea, ayuda a representar conceptos de forma más auténtica y sin estereotipos, como ocurre cuando se trata de género o edad, por ejemplo.
Pero, como todo en marketing, no se trata de elegir una imagen cualquiera, ponerla en el anuncio y ya está. De hecho, eso sería lo peor que podrías hacer. Para diseñar campañas visuales con un auténtico mensaje inclusivo, debes encontrar imágenes de stock inclusivas y diversas que sean auténticas y de gran calidad, y seleccionarlas sabiamente en función de tus objetivos.
Ahora bien, es posible que pienses que para ello es necesario consultar a expertos o contratar a especialistas en investigación que se encarguen del trabajo y desembolsar cantidades considerables en las imágenes adecuadas.
Aunque esa es una opción si dispones de presupuesto y deseas invertirlo de esa manera, existe una solución para hacerlo de forma asequible y lograr resultados perfectamente acertados. Sigue leyendo y descúbrela.
iStock, el aliado ideal para campañas centradas en diversidad
iStock es una agencia de fotografía de stock que destaca por su oferta de imágenes inclusivas. Esta reputada pionera en la concesión de licencias de imágenes libres de regalías (antes conocida como iStockphotos; lee todo sobre ella en nuestra reseña de iStock) pone mucho empeño en incorporar las imágenes más frescas, diversas y auténticas a su biblioteca, que cuenta con decenas de millones de imágenes, además de vectores, vídeos, etc. ¡No te pierdas nuestro análisis detallado de los vídeos en iStock!
El catálogo de iStock está dividido en dos colecciones principales: Colección Essential, donde puedes encontrar fotografías de alta resolución y bajo presupuesto, y Colección Signature, que alberga imágenes artísticas de alto valor que son exclusivas de esta agencia –descubre el valor de las imágenes de stock exclusivas ahora mismo. En ambas puedes encontrar colecciones de fotos curadas e inclusivas listas para navegar.
Lo mejor es que todas están bajo la licencia de iStock, uno de los acuerdos de licencia más flexibles para fotos de uso comercial, y sus precios son extremadamente asequibles –estamos hablando de menos de 50 céntimos por cada imagen exclusiva, más información en nuestro desglose de precios de iStock. Además, puedes probarlo gratis con hasta 10 descargas gratuitas de imágenes gracias a la prueba gratuita de iStock.
Cabe destacar también que esta agencia aprovecha los datos recogidos de millones de búsquedas en iStock y su empresa matriz, Getty Images, en un valioso recurso creativo llamado Visual GPS. Una herramienta interactiva y fácil de usar disponible en su sitio web sin coste añadido que te ayuda a buscar imágenes que representen la diversidad en las fotos de stock de la forma más actual, ahorrando tiempo y esfuerzo que dan como resultado visuales cautivadores.
Veamos ahora cómo crear campañas publicitarias con contenidos visuales inclusivos en tres sencillos pasos:
Paso 1: Identifica las imágenes inclusivas de moda para tu proyecto
Tanto si quieres crear anuncios basados en las últimas tendencias de inclusión y diversidad, como si buscas imágenes atractivas y culturalmente relevantes en un nicho minoritario, antes de sumergirte en un catálogo de fotografía de stock, debes tener una idea de qué tema, estilo y composición deben tener tus imágenes para ser convincentes y estar al día de las tendencias visuales.
Se trata de una tarea analítica que requiere mucho tiempo y no siempre resulta agradable.
Por suerte, una forma de solucionarlo de forma eficaz y sencilla es utilizando GPS Visual de iStock. Se trata de un servicio complementario que ofrece esta agencia en su plataforma, y es muy sencillo de utilizar. Basta con teclear un término o concepto, ajustar algunos parámetros y verás informes detallados con los estilos y temas más buscados y con mejor rendimiento para todos los temas imaginables.
Puedes ver paneos generales con los temas de tendencia o escribir tu palabra clave para ver las tendencias de contenidos por temas; también puedes utilizar filtros para ampliar o reducir el periodo de tiempo considerado en los datos, circunscribirlos a un país o región determinados –cubre la mayoría de regiones del mundo–, o incluso a un sector concreto.
Por ejemplo, Visual GPS nos dice que los términos “Comunidad” y “Salud mental” estuvieron entre los más relevantes en Estados Unidos en los últimos seis meses. Utilizar estos conceptos en una campaña publicitaria aumentaría el alcance y el compromiso potenciales.
Si analizamos esos términos en concreto para EE.UU. en los últimos seis meses, veremos que los temas comunitarios giran en torno a la colaboración de grupos multiculturales y la unidad social positiva, y los conceptos de salud mental se centran en la salud mental en el trabajo, el apoyo y la búsqueda del bienestar emocional.
¿Lo ves? Con solo un par de clics, ya dispones de información potente e incluso de múltiples sugerencias de imágenes para utilizar en una campaña de marketing inclusiva dirigida al público de EE.UU. que funciona para diversas industrias y nichos… todo ello sin gastar un céntimo de más, ya que Visual GPS está disponible de forma gratuita para todos los usuarios.
Paso 2: Selecciona imágenes de stock para tus diseños
Una vez que tengas una idea sobre el tipo de fotos que utilizarás en tu campaña, es hora de hacer una selección de imágenes.
En iStock la experiencia es muy sencilla, no solo porque tienen millones de imágenes de alta resolución entre las que elegir, sino también porque el motor de búsqueda de iStock cuenta con tecnología avanzada para ofrecerte una experiencia fluida a la hora de encontrar tipos específicos de fotos.
La búsqueda inteligente por palabras claves y la búsqueda inversa de imágenes en iStock se mejoran con 6 consejos para encontrar imágenes de calidad: utiliza filtros específicos para refinar los resultados, selecciona opciones múltiples para afinar la búsqueda y asegúrate de ver exactamente lo que necesitas, sin distracciones.
Digamos que quieres que la foto temática de tu comunidad sea un grupo multiétnico de personas trabajando en un jardín, y quieres que este gráfico esté dirigido a jóvenes adultos. Los filtros de edad y etnia te permitirán ver los resultados de ese tema con jóvenes y asegurarte de que se incluyen diferentes etnias.
Un flujo de trabajo rápido y creativo para la selección de imágenes sin coste añadido es otra gran ventaja del servicio iStock.
Paso 3: Impulsa tu estrategia SEO con información basada en imágenes
Las imágenes son un aspecto crucial de cualquier campaña de marketing, pero no el único. Combinar las imágenes con un texto convincente e (igualmente importante) optimizado es fundamental para que el contenido llegue al público objetivo y éste quede cautivado por su poder visual.
Aunque el SEO es una ciencia en sí misma, e investigar para definir el mejor texto para tus anuncios puede ser difícil y tedioso, la buena noticia es que iStock también puede ayudarte en este aspecto.
Visual GPS no solo te ayuda a descubrir fotos e ilustraciones de moda para aumentar tu representación en los medios de comunicación, sino que también te ofrece un informe completo que incluye términos y frases que se utilizan popularmente en relación con esas imágenes, así como estadísticas sobre qué sectores y regiones tienen un mayor interés por cada una de ellas.
Es un movimiento muy inteligente utilizar esta información en tu estrategia SEO, explorando estas palabras clave y el tipo de discusiones en torno a ellas para elaborar un mensaje que resuene con tus clientes potenciales y aumente el poder de tus fotos seleccionadas a través de tu campaña en las redes sociales, sitios web, publicaciones, etc.
El equipo de iStock tiene una útil guía que te enseña a aprovechar los resultados de Visual GPS para mejorar tu flujo de trabajo SEO.
Cautiva a tu público con campañas visuales inclusivas
Este sencillo flujo de trabajo creativo de tres pasos puede mejorar radicalmente la forma en que diseñas tus materiales de marketing y, lo que es más importante, garantizar un contenido visual más eficaz que cumpla tus objetivos empresariales sin necesidad de realizar grandes inversiones en consultoría ni invertir largas horas en aprender análisis de tendencias visuales.
Si quieres que tu marca sea inclusiva y que tus esfuerzos de marketing den resultados, aprovechar la amplia biblioteca de iStock y las capacidades de búsqueda de iStock y los magníficos informes de tendencias visuales de Visual GPS es una forma inteligente de conseguirlo.
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Derechos de autor de la imagen de cabecera: designer491 – iStockphoto.com – Editado por nosotros, todos los derechos reservados.
