La industria de las fotos de stock 2024: Qué, quién, cómo y dónde
Por si no te has dado cuenta, en BancosDeImágenes ¡nos ENCANTAN las fotos de stock! Y esta pasión nos lleva a esforzarnos por saberlo todo sobre la industria de las fotos de stock— y los medios de fotos de stock en su conjunto.
Esta industria ingeniosa, versátil y accesible satisface las necesidades visuales de todos los creativos, y creemos que ya es hora de que tú también conozcas esta industria.
Acompáñanos en esta detallada investigación sobre las fotos de stock, una visión completa del mercado de stock, y descubre lo grande y amplia que es esta industria, ¡y todo lo que puedes obtener de ella!
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¿Qué tamaño tiene la industria de las fotos de stock?
| Volumen de mercado – Número de empresas | Más de 30 agencias dominantes |
| Generación de ingresos | 4.000 millones en 2023 |
| Tasa de crecimiento | 5% anual |
| Producto principal | imágenes fijas (fotos de stock e ilustraciones vectoriales) |
| Número de imágenes disponibles | Más de 350 millones |
| Segmentación geográfica | Norteámerica, Europa, APAC Y ROW. |
No está mal, ¿verdad? ¡Y espera a saber esto!
¿Qué te parece? No es esto un nicho de mercado, amigo mío. Y no se trata solo de fotos, aunque seguro que son lo más destacado:
¿Y de dónde proceden todas estas imágenes originales?
Como ves, muchos compradores de fotos prefieren las imágenes de stock a la fotografía personalizada. Para marketing y publicidad, para redes sociales como Instagram, Facebook, o Twitter, para ilustrar una entrada de blog o para añadir impacto visual a una aplicación. Creativos de todo el mundo utilizan fotos de stock para conseguirlo.
Se trata de un mercado prolífico y muy interesante de analizar y, como ávida investigadora de fotografías de stock, estoy totalmente a favor.
¿Listo para entrar en detalles?
Bancos de imágenes: Conoce a los jugadores, conoce el juego
Empecemos por el vendedor. Cuando uno piensa en fotos de stock, puede pensar que el vendedor es un fotógrafo de stock. Pero el mercado de las fotos de stock, en realidad compra a un intermediario: los bancos de imágenes.
Estas empresas recopilan grandes catálogos de fotos profesionales creadas por artistas de talento— lo que llamamos fototecas de stock— autorizadas con fines comerciales, y venden/gestionan licencias para uso a cambio de una tarifa, repartiéndose después el beneficio con los artistas.
¡Conozcamos mejor a estos jugadores!
Agencias tradicionales o de macrostock— la mayoría de ellas empezaron mucho antes de la era de Internet, saltando más tarde a la red y digitalizando sus bibliotecas, pero manteniéndose fieles a su sistema de venta de imágenes con derechos gestionados bajo demanda, que son personalizadas y suelen ser caras.
Agencias de microstock – Surgieron a principios del 00 con el boom del acceso masivo a Internet y revolucionaron la industria de la fotografía de stock. Se trata de empresas basadas en Internet que venden licencia flexible y preestablecidas, libres de regalías a precios muy bajos con un sistema de micropagos basados en el volumen de ventas, ya sean paquetes a la carta o suscripciones mensuales/anuales. Aunque algunas agencias tradicionales siguen siendo muy importantes en el sector— Getty Images. Las agencias de microstock han copado completamente el mercado en las últimas casi dos décadas y algunos de los grandes nombres del sector como Shutterstock, iStock… trabajan bajo el modelo microstock. Por eso, en Stockphotos.com nos centramos casi exclusivamente en ellas
Se trata, además, de un espacio bastante dinámico. Continuamente surgen nuevas empresas, otras cierran sus puertas y hay un flujo constante de adquisiciones, fusiones, asociaciones y demás. Para estar al día de todos estos titulares y anuncios, tenemos una sección dedicada a las Noticias, ¡qué deberías consultar!
Las mejores agencias de fotografía de stock
| Bancos de imagen | Imágenes en la biblioteca | Año de lanzamiento | Planes de suscripcion | Compra a la carta | Tipo de licencia | Rango de precios por imagen |
| 123RF | Más de 100 millones | 2005 | Sí | Sí | Libre de regalías | De 0,22 a 10 dólares |
| Adobe Stock | Más de 160 millones | 2015 | Sí | Sí | Libre de regalías | De 0,26 a 9,99 |
| Bigstock | Más 82 millones | 2004 | Sí | Sí | Libre de regalías | De 0,16 a 21 dólares |
| Depositphotos | Más de 100 millones | 2009 | Sí | Sí | Libre de regalías | De 0,22 a 4,90 |
| Dreamstime | Más de 105 millones | 2004 | Sí | Sí | Libre de regalías | |
| Getty Image | Cientos de millones | 1995 | No (soluciones empresariales a medida) | Sí | Derechos gestionados – adicionalmente libres de regalías (no todas las imágenes) | De 115 a miles de dólares |
| iStock | Más de 100 millones | 2000 | Sí | Sí | Libre de regalías | De 0,21 a 33 dólares |
| Photocase | Miloones de imágenes | 2001 | No | Sí | Libre de regalías | De 8 a 20 dólares |
| Photodune | Millones | 2011 | No | Sí | Libre de regalías | De 2 a 30 dólares |
| Shutterstock | Más de 220 millones | 2003 | Sí | Sí | Libre de regalías | De 0,26 a 9,80 |
Las empresas que hoy están en la cima son en su mayoría madrugadoras, pioneras que se lanzaron a principios de los años 00, cuando la imagen digital, el acceso masivo a internet y las compras en línea eran relativamente nuevos.
Sin embargo, merecen todo el reconocimiento por hacer crecer su negocio y mantener su posición a lo largo de casi dos décadas en un espacio cada vez más competitivo y, sobre todo, por redefinir el sector de los medios de stock en su conjunto.
Basta con echar un vistazo a sus sitios web para saber que estas agencias son enormes hoy en día: diseños de alta gama, tecnología de primera, enormes bibliotecas de imágenes, grandes ofertas y atractivos servicios adicionales son rasgos comunes entre ellas.
Para reconocerlos en profundidad, consulta nuestra lista los 20 mejores sitios de fotos de stock. Para saber más sobre una agencia en particular, visita nuestra sección de agencias de stock, ¡reseñas detalladas!
Pero, de todos modos, hagamos ahora un rápido resumen:
- Visita Stockphotos.com.
- Ver todos los Planes mensuales.
- Más información sobre las Licencias ampliadas.
- Club Unlimited incluye un límite flexible de 500 descargas mensuales y 2000 descargas anuales, diseñado para fomentar un uso responsable de los recursos. El precio es de 99,90 € al año.
Fundada en 2014.
Más de 5 millones de imágenes— añade hasta 100.000 archivos nuevos cada mes.
Libre de regalías.
Suscripciones y bajo demanda.
Fotos, vectores y vídeos.
Planes flexibles.
Importantes descuentos para socios.
—Debes ser mayor de 18 años y ser propietario de los derechos de autor de tus imágenes.
—Las imágenes en la que aparezcan personas reconocibles o propiedad privada deben incluir los documentos de cesión correspondiente.
—Las fotos deben ser de 4 megapíxeles o más.
—Las envías a una empresa matriz (Instagram) y optas por vender tu trabajo a través de varios socios, incluido Stockphotos.com.
—Solo distribución no exclusiva.
—Son licencias libres de regalías.
—Las tasas de regalías son de hasta el 40%.
—El pago mínimo es de 50 dólares.
Regístrate aquí para ser colaborador de Stockphotos.com.
- Visita el sitio web de iStock.
- Lee nuestra reseña de iStock.
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Fundada en 2000— propiedad de Getty Images desde 2005.
Más de 100 millones de imágenes.
Libres de regalías.
Bajo demanda y suscripciones.
Fotos, vectores, vídeos y audio.
El sistema de créditos a la carta permite comprar cualquier tipo de medio con los mismos créditos.
Suscripciones adaptadas a la colección— precios que lo reflejen.
—Debes ser mayor de 18 años y tener los derechos de autor de todo el trabajo enviado.
—Debes proporcionar una cesión de derechos de modelo y de propiedad cuando puedas.
—Debes proporcionar una cesión de derechos de modelo y propiedad cuando proceda.
—Los requisitos de las fotos son un mínimo de 720 x 960px, 5Kb, y un máximo de 9000 x 9000px, 3GB.
—Presenta tus proyectos desde la aplicación para colaboradores de su empresa matriz (en iOS o Android) con 6 muestras de tu trabajo. Las muestras de vídeo se envían únicamente a través de un enlace de YouTube.
—La empresa revisa tus muestras y te informa si has sido aceptado. A veces es posible que también te ofrezcan vender en Getty Images.
—Empiezas como colaborador no exclusivo después de entrar, (puedes solicitarlas como colaborador editorial, por separado).
—Son licencias libres de regalías (puedes solicitarlas como colaborador editorial, por separado).
—Los derechos de autor son del 15% para las fotos y del 20% para los vectores y vídeos. Los colaboradores exclusivos ganan entre un 25% y un 45% por venta.
Consigue la aplicación Contributor de Getty Images para iOS – para Android.
- Visita el sitio web de Shutterstock.
- Lee la reseña de Shutterstock.
- Ve las últimas estadísticas de Shutterstock.
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- Aprovecha el descuento del 25% de paquete de 25 imágenes.
Fundada en 2003.
Más de 220 millones de imágenes.
Libres de regalías.
Suscripciones y bajo demanda.
Fotos, vectores, vídeos y audio.
Un sitio de alta tecnología con funciones adicionales.
Gran variedad de contenidos y valor comercial de las imágenes.
—Solo pueden presentarse mayores de 18 años y deben ser titulares de los derechos de autor de todos los contenidos que envíen.
—Se requieren cesión de derechos de modelos y de propiedad.
—Las fotos deben ser de al menos 4MP.
—Se solicita a través del portal de Colaboradores de Shutterstock (hay una aplicación para Colaboradores disponibles, más adelante).
—Envía 10 imágenes iniciales. Se te informará de la aprobación o el rechazo (incluidos los motivos del rechazo, para que puedas mejorar y volver a intentarlo).
—Solo tratos no exclusivos.
—Solo licencias libres de regalías.
—Las tarifas de regalías aumentan en un esquema de niveles basado en tu volumen de ventas. Oscila entre el 15% y el 40%.
Regístrate pare ser colaborador de Shutterstock.
- Visita Getty Images.
- Lee la reseña de Getty Images.
- Compra a un precio más bajo con los Ultrapacks de Getty Images.
Fundada en 1995.
Cientos de millones de imágenes.
Derechos gestionados y, además, libres de regalías.
Soluciones a medida bajo demanda para empresas.
Fotos, vectores y vídeo.
Uno de los mayores proveedores de imágenes editoriales.
Contenidos exclusivos de alto nivel gracias a una red propia de fotógrafo y acuerdos de acceso exclusivo.
—Getty Images tiene unos estándares de calidad mucho más altos, por lo que es más difícil entrar.
—Solo ofrecen acuerdos de distribución en exclusiva.
—Trabajan tanto con licencias libres de regalías como licencias de derechos gestionados.
Consigue la aplicación Getty Images Contibutor para iOS – para Android.
- Visita la web de Adobe Stock.
- Lee la reseña de Adobe Stock.
- Consulta las estadísticas más relevantes de Adobe, incluida Adobe Stock
- Pruébalo gratis con nuestra prueba gratuita de Adobe Stock.
Fundada en 2015.
Más de 160 millones de imágenes.
Libres de regalías.
Suscripciones y sistema de crédito bajo demanda.
Fotos, vectores y vídeo.
Desarrollado por Adobe sobre la base de la antigua Fotolia.
Sitio y servicio de alta calidad, tecnología ideales para los usuarios de Adobe.
—Todos los colaboradores deben ser mayores de 18 años y propietarios legales del contenido enviado.
—Cuando proceda, se exigirán cesiones de derechos de modelo y de propiedad.
—Las fotografías deben tener un mínimo de 4MP.
—Presenta tu solicitud a través del sitio web de Adobe Stock, con tu Adobe ID (que puedes crear gratuitamente).
—Enviar muestras de tu trabajo para su aprobación.
—Contrato no exclusivo por defecto. Puedes solicitar distribución exclusiva/premium.
—Solo licencias libres de regalías.
—El porcentaje de regalías es del 33%.
Envía tu trabajo a Adobe Stock.
- Visita Photocase.
- Lee nuestra reseña de Photocase.
- Ahorre con nuestro exclusivo código cupón de Photocase.
Fundada en 2001.
Libres de regalías.
Solo bajo demanda.
Fotos y vectores.
Colección deliberadamente pequeña gracias a un riguroso proceso de selección.
El estilo de las imágenes tiene un marcado aire berlinés moderno.
- Visita 123RF.
- Lee nuestra reseña de 123RF.
- Ahorra más con la oferta 123RF.
Fundada en 2005.
Más de 110 millones de imágenes.
Libres de regalías.
Suscripciones y bajo demanda.
Fotos, vectores y vídeo.
Funciones tecnológicas inteligentes.
Buen servicio de atención al cliente.
- Visita Dreamstime.
- Lee nuestra reseña de Dreamstime.
Fundada en 2004.
105 millones de imágenes.
Libres de regalías.
A la carta y suscripciones.
Fotos, vectores, vídeo y audio.
Una semana de prueba gratuita.
Servicios adicionales.
- Visita Bigstock.
- Lee nuestra reseña de Bigstock.
- Ahorra a lo grande con nuestro código cupón de Bigstock.
Fundada en 2004— adquirida por Shutterstock en 2009.
Más de 82 millones de imágenes.
Libres de regalías.
Suscripciones y bajo demanda.
Fotos, vectores y vídeo.
Fotos y vídeos gratuitos al registrarte.
Una semana gratuita para nuevos clientes.
Fundada en 2011— forma parte de Envato, una red de mercado de medios de stock.
Millones de imágenes libres de regalías.
A la carta.
Fotos y vectores.
Ofrece obsequios mensuales de PhotoDune y otros mercados, disponibles previa inscripción.
Añade tutoriales útiles para diseñadores.
- Visita Storyblocks.
Fundada en 2001— cambio de marca en 2017.
Más de 400.000 imágenes.
Libres de regalías.
Suscripciones— a la carta en un mercado complementario.
Fotos, vectores— vídeo y audio disponibles dentro de la misma red.
Plan de descargas ilimitadas (y plan de pequeño volumen) para su biblioteca de propiedad exclusiva.
Compras bajo demanda en un mercado basado en colaboradores.
¿Qué pasa con los sitios web de fotos de stock gratuitas?
Quizás te preguntes por qué no incluimos los sitios web de fotografía de stock que ofrecen imágenes de stock gratuitas. Al fin y al cabo, hay muchos creativos que, cuando necesitan una imagen o ilustración, recurren a estos sitios que les permiten descargar imágenes gratis, normalmente bajo una variación de la licencia Creative Commons a bajo dominio público.
Hay dos razones principales por las que, como investigadores, no nos centramos en estos proveedores:
No tan relevantes – El hecho de que generen ingresos hace que sea una información menos valiosa tanto para compradores como vendedores.
No tan útiles – Las imágenes de dominio público y las fotos de stock gratuitas en general, no son tan valiosas como las imágenes libres de regalías. Muy a menudo es imposible saber si el titular de los derechos de autor ha dado realmente permiso para que las imágenes se distribuyan de esta forma, así como garantizar que todos los modelos y la propiedad representados se ceden correctamente para su uso comercial. Añádase que varias licencias Creative Commons exigen la atribución. Demasiados riesgos y molestias para utilizar estas imágenes con seguridad.
Compradores de fotos de stock: Conoce a tu tribu
Pasemos ahora al otro lado y veamos quién compra fotos de stock. Ya sabes por qué TÚ las necesitas, pero ¿alguna vez has sentido curiosidad por saber qué hacen los demás con las imágenes de stock? Siendo una industria tan rentable, ¿te has preguntado en qué clase de empresa estás como cliente de los bancos de imagen? Aquí encontrarás las respuestas.
La fotografía de stock tiene una clientela transversal
Quizás por el carácter asequible de las ofertas, cabria suponer que el grupo de compradores de esta industria estaría formado solo por pececillos, pero no es así.
Sí, los presupuestos pequeños y medianos siguen construyendo una parte considerable de los compradores de fotos de stock, pero este producto atrae también a empresas más grandes e incluso a grandes corporaciones, por las mismas razones: es una solución instantánea a un problema (y las empresas más grandes suelen tener unas necesidades de contenido visual mayores y más periódicas) y es muy rentable. Además, muchas agencias ofrecen cuentas premium y servicios para empresas que se adaptan al extremo superior de los compradores.
Así, puedes ser diseñador gráfico que empieza su carrera como autónomo y se compromete a pagar cien dólares al mes por una suscripción de fotos de stock para materiales, y el cliente que está a tu lado puede ser una empresa de Fortune 500 que aprovecha la oferta con una suscripción de gran volumen y descarga cientos de imágenes cada mes.
Las fotos de stock son imprescindible para la comunidad creativa
Estas personas son las que convierten las imágenes de stock en imágenes únicas. Y el elemento fotográfico es una parte esencial de tu trabajo.
Para la comunidad creativa, la fotográfica de stock resuelve muchas necesidades a la vez, por lo que muchos de los servicios y bonificaciones de las agencias de fotografía de stock están dirigidos a ellos: herramientas gratuitas de edición de imágenes para el diseño gráfico básico, motores inteligentes de búsqueda de imágenes, búsqueda inversa de imágenes, colecciones de imágenes, colecciones de imágenes comisariadas, publicaciones de blogs y más complementos que pretenden ayudar a inspirar tu creatividad y facilitar tu flujo de trabajo.
Las empresas son los clientes más destacados
Como decíamos no hace mucho, empresas de todo tipo y tamaño se benefician de las imágenes de stock. Esto incluye proyectos unipersonales, startups, tiendas, mamas y papas, medianas empresas y grandes organizaciones corporativas. Y encontrarás gente que compra imágenes para utilizarlas en cualquier cosa, desde floristerías y proyectos tipo Etsy hasta bancos y marcas de productos globales.
Ya sea para marketing y publicidad, presencia en redes sociales o conocimiento de la imagen de marca, las empresas y las personas que trabajan para ellas obtienen sin duda lo mejor de las fotos de stock.
A los editores también les gustan las imágenes de stock
Por las mismas razones por las que las empresas eligen imágenes de stock, el campo editorial también se beneficia de fotografías asequibles y de aspecto profesionales. Los contenidos editoriales resultan más atractivos cuando los elementos visuales forman parte de ellos, y disponer de imágenes para incluir en entradas de blog, publicaciones en línea, libros, ebooks y similares a precios bajos resulta muy atractivo para los editores.
Mientras que la mayoría de las fotografías de stock listas para uso comercial sirven para utilizarlas en publicaciones, estos clientes suelen buscar un tipo de imágenes que solo pueden ofrecerse con fines editoriales: fotos de interés periodístico, retratos de famosos, etc.
Dado que la mayoría de las personas que aparecen en esas imágenes no han autorizado (ni autorizarán) el uso de su imagen para fines comerciales, es absolutamente ilegal utilizarlas de ese modo. Sin embargo, pueden emplearse solo por motivos editoriales, como informar y cubrir temas de interés público.
Como cada vez hay más blogueros y editores que buscan fotos baratas para sus contenidos. Los bancos de imagen están cada vez más dispuestos a crear grandes colecciones de imágenes de stock editorial para satisfacer sus necesidades, y disponer de fotos de stock con marca editorial simplificada también la búsqueda de fotos para los editores.
Las imágenes de stock son buenas para entidades públicas, ONG y organizaciones sin ánimo de lucro
En cierto sentido, sus necesidades son las mismas que las del marketing y la publicidad. Solo que con un objetivo diferente. Así que, por supuesto, la fotografía de stock les sirve, sobre todo porque es una alternativa de bajo coste y la mayoría de estos grupos trabajan con presupuestos ajustados o, al menos, ven un gran valor en gastar menos.
El futuro del mercado de la fotografía de stock: ¿Hacia dónde vamos?
Ya hemos mencionado que los expertos prevén unos ingresos de 4.000 millones de dólares en imágenes de stock en 2023. Pero más allá de las cifras, ¿Hacia dónde se dirige el sector?
La respuesta se ramifica de diferentes maneras, pero todas ellas parten de la misma tecnología: La IA, inteligencia artificial, es la próxima gran revolución del mundo digital, visual y creativo. Ya sea utiliza en las principales agencias de fotografía de stock, en forma de reconocimiento de imágenes para mejorar los resultados de búsqueda, como hace Adobe Stock, por ejemplo. Pero esto no es más que el principio de lo que está por venir.
Shutterstock ha dado recientemente un gran paso hacia el futuro con el lanzamiento de Shutterstock.AI, una filial en la que ofrecerán soluciones potenciadas por IA para creativos. Ya se han gastado 35 millones de dólares en comprar tres empresas de servicios de IA para este fin, y están trabajando para aprovechar todos los datos de su enorme catálogo y base de miembros para crear herramientas eficientes de selección de contenidos y predicción del rendimiento.
Y hay otras empresas de apoyo que también exploran la IA. Generated Photos está innovando al ofrecer imágenes de personas generadas por IA que ofrecen imágenes de personas generadas por IA que parecen realistas y, al ser falsa, son más seguras para su uso comercial. Además de las muchas herramientas para AI art generation que se han desarrollado últimamente. Algunos ejemplos.
Las acciones de Shutterstock— conocida por su orientación tecnológica— son un claro indicador de que en los próximos años veremos cada vez más materiales de archivo impulsado por la IA. Soluciones útiles y creativas como la identificación de rostros, la predicción de las mejores imágenes para audiencias específicas y la generación de imágenes a partir de textos son algunos de los desarrollos que podríamos ver muy pronto.
Muévete por el mercado de las fotos de stock como un experto
¡Y aquí termina el tour! Ahora ya sabes más sobre las dos caras de esta vibrante industria que es la fotografía de stock online, y tienes más información privilegiada para usar a tu favor.
Tener una idea más clara de quiénes son los bancos de imágenes, por qué hacen lo que hacen y cómo utilizan sus servicios, los demás seguramente te permitirán comprender mejor cuál es su posición en el mercado de la fotografía de stock y también hacia dónde se dirige este negocio.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las imágenes de stock?
Las imágenes de stock son fotografías, ilustraciones y otros medios visuales que se venden con una licencia para ser utilizados por terceros en proyectos creativos, publicitarios o comerciales.
¿Cuáles son las imágenes que más venden?
Las imágenes de stock que más se venden son las que pueden ser utilizadas en múltiples proyectos y categorías, como negocios, viajes, estilo de vida, tecnología, naturaleza y alimentos. También se busca que transmitan emociones positivas y conceptos universales. Sin embargo, la popularidad de ciertas categorías puede variar dependiendo de las tendencias y necesidades actuales del mercado.
¿Dónde puedo encontrar imágenes de stock?
Puedes encontrar imágenes de stock en sitios web como Shutterstock, Getty Images, Adobe Stock, iStock, Stockphotos.com y Unsplash. Ofrecen muchas opciones de imágenes de alta calidad para descargar con licencia para uso comercial o no comercial, con herramientas de búsqueda y edición.
¿Conocías alguno de estos detalles sobre la industria de la fotografía de stock? ¿Cómo piensas utilizar estos conocimientos en el futuro? ¡Cuéntanoslo!
